UKGC ตรวจสอบเส้นทางการพนันในแบบสำรวจ “เส้นทางสู่การเล่น”
คณะกรรมการการพนันแห่งสหราชอาณาจักรยังคงนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับอุตสาหกรรมในสหราชอาณาจักรอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดคือการถ่ายโอนข้อมูลขนาดใหญ่ที่เผยให้เห็นว่าผู้บริโภคโต้ตอบกับผู้ให้บริการในตลาดที่มีการควบคุมอย่างไร และ “การเดินทาง” ของพวกเขากับแบรนด์การพนันมักจะเป็นอย่างไร งานวิจัยนี้เรียกว่า “เส้นทางสู่การเล่น” โดยให้ข้อมูลที่มีคุณค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค และสิ่งที่กระตุ้นให้ผู้คนเล่นหรือเล่นต่อ เพื่อปรับปรุงการสื่อสารข้อมูล ผู้กำกับดูแลได้แบ่งการเดินทางออกเป็นหกขั้นตอน การวิจัยใช้ภาษาเมตาเพื่ออธิบายการเดินทาง โดยเรียกขั้นตอนต่างๆ ว่า “อิทธิพลเชิงรับ สิ่งกระตุ้นภายนอก แรงกระตุ้นภายใน การค้นหาเชิงรุก ประสบการณ์การเล่น และผลลัพธ์ของการเล่น” ในแง่ของอิทธิพลที่ไม่โต้ตอบ นักพนันยอมรับว่าการชนะรางวัลใหญ่หรือการได้ยินเกี่ยวกับบุคคลอื่นที่ชนะรางวัลใหญ่นั้นเป็นปัจจัยในการตัดสินใจที่สำคัญสำหรับพวกเขาและความมุ่งมั่นต่อการพนันของพวกเขา จากผู้ให้สัมภาษณ์ 28% กล่าวว่าหากพวกเขาชนะ พวกเขาจะพิจารณาวางเดิมพันอีกครั้ง แต่ผลลัพธ์สามารถวัดได้เพียงแค่ได้ยินเกี่ยวกับบุคคลอื่นวางเดิมพันและชนะ อีก 27% กล่าวว่าพวกเขายังคงพิจารณาเดิมพันแม้ว่าพวกเขาจะได้ยินเพียงว่ามีคนชนะ โดยมีเงื่อนไขว่าบุคคลนี้เป็นคนที่พวกเขารู้จัก ดูเหมือนว่าความกดดันจากคนรอบข้างจะเกิดขึ้นเมื่อมีคนในแวดวงสังคมของนักพนันเป็นผู้ชนะ ผลการวิจัยพบว่า 19% ของคนได้รับอิทธิพลจากเสียงที่เรียกว่าเสียงพื้นหลัง ซึ่งใช้เพื่ออธิบายโฆษณาการพนัน ส่วนแรงกระตุ้นภายในคือสิ่งที่อธิบายในตัวบุคคลว่าเป็นแรงจูงใจที่แท้จริงในการเล่นการพนัน ตัวอย่างเช่น นักพนัน 43% กล่าวว่าพวกเขาเล่นการพนันเพื่อที่จะชนะ – ดูเหมือนว่าเพียงเล็กน้อยก็เพียงพอที่จะตอบสนองสิ่งนี้ เป็นอีกครั้งที่ 38% ของผู้ให้สัมภาษณ์กล่าวว่าพวกเขาส่วนใหญ่ไปที่นั่นเพื่อความสนุกสนานและไม่มีอะไรอย่างอื่น “การค้นหาแบบแอ็คทีฟ” ใช้เพื่ออ้างถึงนักพนันที่กำลังตัดสินใจว่าควรเล่นการพนันตั้งแต่แรกหรือไม่ ที่นี่ ความคุ้นเคยกับเกมได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นตัวขับเคลื่อนที่ยิ่งใหญ่ที่สุด นักพนันคนหนึ่งยอมรับว่าพวกเขาเดิมพันในเกมที่ชนะทันทีเพราะพวกเขาสามารถเชื่อมโยงประสบการณ์นั้นกับ “ประสบการณ์เชิงบวก” ที่พวกเขาต้องเล่น Candy Crush… Continue reading UKGC ตรวจสอบเส้นทางการพนันในแบบสำรวจ “เส้นทางสู่การเล่น”